Marketing sociale e Organizzazioni Non Profit

Con l’espressione “marketing sociale”, introdotta nel 1971 da Philip Kotler, s’intende “l’utilizzo delle strategie e delle tecniche del marketing per influenzare un gruppo target ad accettare, modificare o abbandonare un comportamento in modo volontario, al fine di ottenere un vantaggio per i singoli individui o la società nel suo complesso” [1] Come si caratterizza il …

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Urbex: esplorazione urbana e city marketing

Tra i nuovi turismi di nicchia è in crescita un fenomeno che potrebbe avere buone potenzialità per il destination marketing: parlo dell’Urban Exploration. L’urbex è l’attività di esplorazione di edifici abbandonati come zone industriali, fabbriche dismesse, tunnel sotterranei, al semplice scopo di scopo di visitare e fotografare (non si tratta di vandalismo, per intenderci). Come si spiega …

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Università Italiane e Social Network: un’analisi esplorativa

Qual’è il rapporto tra università italiane e social network? Ecco un’interessante analisi di Riccardo Buson sul rapporto tra università italiane e social network, con particolare focus su Facebook e Twitter. Partiamo analizzando la presenza online delle Università italiane: – 26 Università su 72 complessive possiedono un profilo pubblico su Facebook: ciò significa che il 36,1% degli …

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Atteggiamenti e marketing: il “muro dei preconcetti” di Renault

Le persone, si sa, sono spesso spaventate dalla novità. Anche nei propri acquisti vogliono essere rassicurate dai brand, che fanno di tutto per risultare “familiari” ai consumatori. Quando si introducono sul mercato delle innovazioni dirompenti, però, gli atteggiamenti degli individui possono essere molto diffidenti: ecco perchè parecchie novità si rivelano flop o non ottengono il successo desiderato. …

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Segmentazione di marketing e “prodotti desiderabili”

Nelle scelte di mercato delle aziende quello che è solito fare, dato che ce lo insegna il marketing, è individuare il target-obiettivo, cioè quei segmenti di potenziali clienti per i quali è pensato il prodotto, e che hanno possibilità di acquistarlo: si chiama segmentazione del mercato [1]. Il processo funziona così: – si definiscono le …

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Gli strumenti di People Tracking per il retail marketing

Vi siete mai sentiti controllati all’interno di un un centro commerciale? Beh, forse dovreste…Pensate anche che le telecamere siano installate solo per motivi di sicurezza? Non sempre…Oggi facciamo luce su alcuni strumenti di in-store measurement e le relative implicazioni a livello di marketing per i punti vendita. Innanzitutto, c’è da dire che la pianificazione di …

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Marketing rurale e fattorie “multifunzionali”

Proseguono le interviste sul filone del marketing territoriale e turistico. Oggi ho l’onore di scambiare alcune battute con Fausto Faggioli, fondatore delle Fattorie Faggioli e presidente EARTHAcademy, la rete europea per lo Sviluppo Economico e Sociale della Ruralità. Le Fattorie Faggioli sono un’azienda agrituristica ecosostenibile e multifunzionale, definite addirittura dall’Unione Europea come “fattorie modello” per qualità, …

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Ambush marketing: le grandi imboscate dei brand

Avete mai sentito parlare di “ambush marketing”? L’ambush marketing è una strategia di marketing non-convenzionale finalizzata ad inserire un brand all’interno di un grande evento senza esserne uno degli sponsor ufficiali. Ambush, infatti, in inglese vuol dire proprio “imboscata, agguato“. Sembra che l’ambush marketing abbia avuto origine durante le Olimpiadi del 1984, le prime che non …

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