Il ritorno dei punti vendita: le nuove formule di retail

Qualcuno li aveva dati per spacciati, i punti vendita. Si prospettava un futuro fatto di vetrine con prodotti immaginari da scannerizzare col QR, pagati via smartphone e spediti direttamente a casa. Pura virtualità. Non che questo non avverrà, anzi sicuramente sarà uno degli scenari futuri, soprattutto per la GDO e il mercato delle commodities. Ma …

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E-commerce in abbonamento: quali opportunità di marketing?

Il cliente paga una cifra ogni mese e riceve regolarmente i prodotti scelti dell’azienda. Possono essere vini, prodotti per l’infanzia, frutta biologica…non ci sarebbero limiti, anche se principalmente è una formula usata per abbigliamento, food e cosmetica. L’e-commerce per abbonamento può avvenire: – Come fornitura effettiva: l’azienda invia una selezione di prodotti, in modo standard …

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Dal consum-Attore al Prosumer: le tre dimensioni del coinvolgimento

Quando si parla di “coinvolgimento del consumatore” o di “consumer empowerment” ci troviamo di fronte a scenari differenti. Gli individui possono essere coinvolti in vari gradi: come semplici clienti, in forme di collaborazione organizzate da un’azienda, oppure in contributi e produzioni di tipo spontaneo. Districarsi tra le definizioni e i trend in atto non è …

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Marketing sociale e Organizzazioni Non Profit

Con l’espressione “marketing sociale”, introdotta nel 1971 da Philip Kotler, s’intende “l’utilizzo delle strategie e delle tecniche del marketing per influenzare un gruppo target ad accettare, modificare o abbandonare un comportamento in modo volontario, al fine di ottenere un vantaggio per i singoli individui o la società nel suo complesso” [1] Come si caratterizza il …

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Urbex: esplorazione urbana e city marketing

Tra i nuovi turismi di nicchia è in crescita un fenomeno che potrebbe avere buone potenzialità per il destination marketing: parlo dell’Urban Exploration. L’urbex è l’attività di esplorazione di edifici abbandonati come zone industriali, fabbriche dismesse, tunnel sotterranei, al semplice scopo di scopo di visitare e fotografare (non si tratta di vandalismo, per intenderci). Come si spiega …

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Università Italiane e Social Network: un’analisi esplorativa

Qual’è il rapporto tra università italiane e social network? Ecco un’interessante analisi di Riccardo Buson sul rapporto tra università italiane e social network, con particolare focus su Facebook e Twitter. Partiamo analizzando la presenza online delle Università italiane: – 26 Università su 72 complessive possiedono un profilo pubblico su Facebook: ciò significa che il 36,1% degli …

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Atteggiamenti e marketing: il “muro dei preconcetti” di Renault

Le persone, si sa, sono spesso spaventate dalla novità. Anche nei propri acquisti vogliono essere rassicurate dai brand, che fanno di tutto per risultare “familiari” ai consumatori. Quando si introducono sul mercato delle innovazioni dirompenti, però, gli atteggiamenti degli individui possono essere molto diffidenti: ecco perchè parecchie novità si rivelano flop o non ottengono il successo desiderato. …

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Segmentazione di marketing e “prodotti desiderabili”

Nelle scelte di mercato delle aziende quello che è solito fare, dato che ce lo insegna il marketing, è individuare il target-obiettivo, cioè quei segmenti di potenziali clienti per i quali è pensato il prodotto, e che hanno possibilità di acquistarlo: si chiama segmentazione del mercato [1]. Il processo funziona così: – si definiscono le …

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