Il rapporto tra brand e sostenibilità

La settimana scorsa ho avuto la bella opportunità di moderare il panel sul brand sostenibile al Brand Festival di Jesi, in cui certificatori, produttori e distributori erano allo stesso tavolo per confrontarsi su uno dei temi più attuali ed urgenti del nostro tempo. Ecco alcune considerazioni emerse dall’incontro, a mio parere utili per aziende grandi …

Continue reading

Se dici brand, dici esperienza complessiva

La frammentazione dei contenuti che ogni giorno le aziende devono creare e gestire per mantenere una relazione con il proprio pubblico, come scrivevo qua, è un’arma a doppio taglio per l’integrità dei brand. La multicanalità è complessa da gestire anche per le aziende più grandi: le promesse di marca spesso rimangono favolette da spot, tradite dal prodotto stesso o da customer care …

Continue reading

Branded video content: cosa cambia nello scenario mobile

fI comportamenti digitali sono in continua evoluzione e lo shift al mobile sta portando a nuovi paradigmi nei comportamenti di consumo. I micro-moments sono uno di questi: è cambiato il modo in cui cerchiamo informazioni, acquistiamo e consumiamo beni, servizi ed esperienze. Quanto però il mobile-universe sia effettivamente dirompente fa fatica a capirlo anche Google. O meglio, è una materia su …

Continue reading

Il video storytelling nel marketing digitale

Raccontare storie sulla vita e sulla quotidianità è un rituale che accompagna il genere umano dalla notte dei tempi. Da quando le conoscenze e le storie si tramandavano solo oralmente, ad oggi, dove la narrazione di esperienze personali è al centro di ogni conversazione tra persone. La maggior parte dei dialoghi tra le persone sono dei …

Continue reading

Come raggiungere l’obiettivo di Crowdfunding: il caso Soil is Alive

Quando mi trovo a parlare di crowdfunding nei corsi che faccio, uno degli aspetti a cui dedico molto spazio è la pianificazione della campagna, e in particolare, delle strategie da adottare una volta che il progetto è attivo sul web. Una delle domande più ricorrenti che fanno le persone è: ma come faccio ad essere sicuro di raggiungere …

Continue reading

Transparent factory: l’impresa comunica sé stessa

Giù il sipario! Se prima esisteva uno schermo tra impresa e consumatore, e tutto ciò che accadeva dietro il “muro-azienda” non era di pubblico dominio, ora, grazie anche ai social network, le imprese possono aprirsi a 360 gradi, mostrando non solo i prodotti, ma anche i processi che portano alla loro realizzazione. La realtà aziendale …

Continue reading

Raccontare l’Italia con un Digital Diary

Torniamo a parlare di turismo, questa volta con una bella intervista a Mikaela Bandini, l’ideatrice di Can’t Forget Italy, un progetto innovativo e non-convenzionale per comunicare i territori, a costi decisamente ridotti e con una forte componente virale. Scopriamo il suo punto di vista sullo stato della comunicazione turistica in Italia (ne avevo già parlato …

Continue reading

Le nuove sfide del marketing territoriale: intervista a Fulvio Fortezza

A parlarci delle sfide e dei cambiamenti che stanno interessando il modo di fruire, di raccontare e di promuovere i territori è Fulvio Fortezza, docente di Marketing presso l’Università di Ferrara e l’Università di Urbino, e fondatore dello studio di ricerca e consulenza di marketing Experyentya (e mio carissimo ex-professore). Gustatevela! Ciao Fulvio, parliamo un pò di marketing applicato al territorio. Quali …

Continue reading